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对战了100多年了的两个大牌,到底谁牛?

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发表于 2019-5-14 15:15:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
在炎热的夏季,口干舌燥,你需要来一瓶冰可乐的酷爽,这时,你会选择正宗口味的可口可乐,还是标榜年轻一代的百事可乐呢?
可口可乐,百事可乐是世界上最有名的两大可乐品牌,两家公司一直以来就是竞争激烈,“战争”不断。所谓一山不容二虎,可口可乐和百事可乐的“战争”整整持续了一百多年,一直到现在还在进行。
    百事可乐



一.让赫鲁晓夫义务作广告
二战后,百事可乐发展形势严峻,作为领导人的唐纳德·肯特提出开拓海外市场。
苏联是肯特计划迈出的第一个海外市场。而此时,一个好机会来了!
1959年,莫斯科要召开一个美国博览会.当时的美国副总统尼克松将出席博览会,并会见苏联总理赫鲁晓夫。事有凑巧,肯特与尼克松恰巧是很要好的朋友。
于是,肯特策划了一个十分巧妙的行动计划,求尼克松在博览会上想办法让赫鲁晓夫喝一杯百事可乐。也许是尼克松事先向赫鲁晓夫打过招呼,在展览会上,赫鲁晓夫手拿百事可乐,做出一副非常满意的表情.让各国记者任意拍照。
这些照片登载在全球许多报纸刊物和电视屏幕上,引起了巨大的反响,正好是给百事可乐做了一个非常特殊的、影响力最大的、却一分钱也不花的广告。对于扩大百事可乐的市场起到了有力的推动作用,尤其是在苏联,百事可乐牢牢地站住了脚。
     可口可乐



一.拯救世界上雨量最大小镇
可口可乐将公益做到了远在南美洲的哥伦比亚,世界上雨量最大的小镇——Floro。这个世界上雨量最大的小镇虽然每年降雨量高达12717毫米,但是住在这里的人却缺少最重要的一样东西——饮用水。
住在这里的人们,其中有很多人一辈子都没喝过一口饮用水,水质的不洁也引发了很多疾病。coca-cola为这个小镇做一次雨水拍卖,用无数只可口可乐瓶子收集雨水,拍卖雨水给一些管理高层和名人们。
装满Floro雨水的瓶子也将在网上义卖,收集到的善款将为Floro建一做雨水处理厂,这样能让Floro当地的人们喝上清洁的水,减少常见病的患病率。
   2014年,百事公司的净收入超过660亿美元,其中公司旗下品牌系列中的22个品牌的预估年零售额都在十亿美元以上。
而可口可乐也丝毫不逊。今年,墨西哥可口可乐公司投资2.58亿美元在巴西设立第十家工厂,十家工厂的总产量可供巴西全国37%的可乐消费量。目前公司在巴西全国拥有32.8万个销售网点,7200万名消费者。
所以,甭论输赢,可口可乐与百事可乐的故事远没有结束!但无论未来如何竞争,套路总是相似的,自古真情留不住,唯有套路得人心。
         你觉得这个斗争的路还会持续多久???


可口可乐.jpg
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 楼主| 发表于 2019-5-14 15:17:47 | 显示全部楼层
本帖最后由 qinglin1688 于 2019-5-14 15:22 编辑

自己坐下自己的沙发!
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